O desafio das marcas na Web 2.0

Destaco ótima reportagem desta terça no IDG Now! sobre como grandes organizações têm utilizado a tal Web 2.0 e seus conceitos de colaboração e interação para promover suas marcas. O portal faz uma cobertura especial do evento Digital Age 2.0, em São Paulo, que está tratando de temas nesta área.

Alguns trechos da matéria já mostram a nova web como meio consolidado de marketing para as empresas.

A publicidade já acordou para a importância deste filão: a previsão é de que neste ano mais de 1 bilhão de dólares sejam investidos em anúncios associados a esses meios. Em 2011, as mídias sociais devem movimentar 4,3 bilhões de dólares em publicidade, segundo um relatório do eMarketer.

Porém este investimento dever ser diversificado, levando em conta todas as potencialidades que a Web 2.0 e a diferença entre suas ferramentas.

“Os blogs são bons para criar um diálogo entre marcas, consumidores e comunidades”, ele aponta [Joseph Crump, diretor executivo de criação da agência Avenue A | Razorfish - também palestrante do Digital Age 2.0]. “As redes sociais são boas para criar comunidades em torno da própria marca – entre os exemplos estão comunidades de futebol no MySpace, patrocinadas pela Nike”, continua. “Já os Wikis servem para construir uma marca por meio de especialistas ou comunidades segmentadas. É um diálogo diferente”, conclui.

Exemplos brasileiros também são citados.

Uma das estratégias que vêm sendo adotadas pelas empresas é estreitar o relacionamento com os nomes influentes da blogosfera. Para citar um exemplo nacional recente, a Ambev convidou os principais jovens blogueiros que falam de assuntos relacionados ao mundo street a se tornarem fontes oficiais de informações do Guaraná Antarctica Street (GAS) Festival, evento que combinará música, esportes de ação e arte de rua.

Confira mais informações sobre o evento no seu site.